對于新聞客戶端來說，內容依然為王。不過組織內容的方式卻發生了巨大的變化。過去PC互聯網時代，以四大門戶為代表的新聞平臺依靠轉載平媒報道和自己組織記者編輯采寫來構建自己的內容。包括新聞、視頻等所有以內容取勝的新媒體來說，優質的獨家內容資源幾乎都是“硬通貨”。而獲得優質獨家內容資源的方式有兩種，一種是內容自制，比如騰訊新聞的今日話題，網易新聞的每日輕松一刻，搜狐新聞的娛樂頭條等等都屬于有代表性的自制節目。UGC內容受重視。顯然，優質的獨家內容資源總是有限的，而作為一款用戶量過億的客戶端來說，必須滿足各行各業對資訊有需求的人們的“口味”，這就需要加強內容的豐富程度。這時鼓勵用戶創造的內容的UGC模式就開始發揮其作用，而這也是目前各大新聞平臺為自媒體人提供“陣地”，鼓勵自媒體行業發展的初衷。內容的個性化推薦與搜索成主流。在解決了內容來源之后，這個時候將運營焦點放在內容如何更好匹配用戶口味上。

目前來看，包括騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰等在個性化推薦方面均有動作，新聞平臺們還需要基于大數據挖掘技術，能夠為用戶在合適的時間和地點，為用戶精準推薦最為合適的內容，這也是未來新聞平臺的發展方向之一，而新興的新聞客戶端今日頭條的崛起也正依賴于此 。